لوگو چه تاثیراتی دارد؟

جلوه لوگوها کاملا بصری است. لوگوها ملموس نیستند، بلکه انتزاع بصری یک مفهوم هستند. حتی یک مفهوم را می توان به مجموعه ای از روش های مختلف طراحی و نمایش داد که همگی به گونه ای متفاوت با مخاطبان شما ارتباط برقرار می کنند و نتایج متفاوتی دارند. اثر یک لوگو را می توان در ساختار مغز ما جستجو کرد. مغز چیزهای زیادی برای دریافت اطلاعات دارد، اما ساختار اندام به گونه ای است که بر اطلاعات بصری بیش از هر چیز دیگری تأکید می کند. قشر بینایی و سیستم ما هر روز تعداد زیادی اطلاعات را دریافت می کند و همچنین جزء اصلی است که سایر ورودی ها را کنترل می کند. اهمیت این بخش بصری در سیستم عصبی ما در میزان اندازه اختصاص داده شده به آن و همچنین توانایی های اجرایی آن برای غلبه بر سایر سیستم ها بیان می شود. بسیار قدرتمند است!

این باعث می‌شود که «اول مردم با چشمانشان غذا بخورند» بسیار معقول‌تر باشد و استدلال ما را تقویت کند تا به ارائه‌های بصری متمایل شویم. این امر باعث می‌شود که لوگوها بسیار مؤثرتر و مهم‌تر شوند، زیرا می‌توانیم از تمایل مغز برای دریافت اطلاعات و همچنین ایجاد معنا استفاده کنیم.

تأثیر لوگوها با حافظه بصری که ما حفظ می کنیم آشکار می شود و زمانی که حتی به رنگ ها و اشکال فکر می کنیم می توانیم به سرعت به یاد بیاوریم. مثلاً اگر گفتم دایره + قرمز، شاید فکر کنید Target. اگر بگویم دایره + سبز، ممکن است بوی قهوه را حس کنید یا هوس مراسم کافئین دار کنید. این مثال‌ها می‌توانند ادامه پیدا کنند، زیرا سیستم بصری تجربه ما را تعیین می‌کند.

یک مثال درخشان از این مزه کردن کورکورانه شراب است. اخیراً، گروهی از محققان تعداد انگشت شماری از علاقه مندان به شراب باتجربه را پشت یک میز برای لذت بردن از شراب های بدون علامت داشتند. کار آنها امتحان کردن هر شراب قرمز و نوشتن یادداشت های مزه بود. هر لیوان با رنگ قرمز یاقوتی یک شراب قرمز تیره می درخشید و همانطور که یادداشت های خود را می نوشتند ویژگی های معمولی را که در شراب های قرمز یافت می شود توصیف کردند. هر کدام در توصیف رنگ قرمز کلاسیک کاملاً دقیق بودند، اما چیزی که آنها نمی‌دانستند این بود که تعدادی از شراب‌ها سفید با رنگ قرمز بودند. چشندگان شراب سفیدی نوشیدند که رنگ قرمز داشت اما مشخصات آن را مانند شراب قرمز توصیف کردند. نمایش بصری رنگ طعم واقعی را تحت تأثیر قرار می دهد و به مغز می گوید که شراب قرمز است در حالی که مزه کردن قطعاً آن را شراب سفید اعلام می کند. شگفت انگیز!

همانطور که یک لوگو برای یک برند ممتاز می‌تواند کسب‌وکار را بلندتر نشان دهد یا یک محصول در دسترس‌تر می‌تواند لوگویی گرم‌تر و خوش‌آمدتر داشته باشد، تأثیر لوگو فراتر از یک تصمیم سبک است. اثر لوگو بر اساس یک تصمیم طراحی استراتژیک است که کسب و کار را به شیوه ای خاص به تصویر می کشد تا برند مطابق با هدف قابل درک باشد. اثر لوگو درست مانند کاری است که رنگ قرمز برای شراب سفید انجام داد. این افراد با تجربه را دگرگون کرد و کل تصور مخاطب را تغییر داد.

لوگو زمانی که به درستی طراحی شود، نقطه اهرمی درخشان برای یک کسب و کار است. می تواند یک نام تجاری موثر ایجاد کند که نتایج سودآوری را برای کسب و کار به ارمغان می آورد.